时间: 2024-06-29 09:03:47 |   作者: 书刊

  “最质朴的大千世界给开始的你”，这句看似平缓的话，在书商眼中或许标志着温情，但到了工作打假人讴歌，便成了涉嫌违背《广告法》的事例。近来，读库公司一套供0—3岁低幼儿运用的纸板书《小小天然书》，因推行案牍中一句“最质朴的大千世界给开始的你”，被告发至工商局。广告语中的“最”字是对产品的宣扬，仍是一种文学性表达，瞬间让网友自发站成了两队。

  其实，自重新《广告法》对绝对化用语进行标准之后，清晰了制止运用的多个带“最”字的词语，不少手机、电脑乃至药品都主动规避了“最好”“榜首”的概念。不过图书界的反响好像慢了半拍，于是就成了工作打假人盯上的“香饽饽”。除了在微博上叫屈的读库，我国国家地理杂志社也遇到了相似状况：一套名为《科学大爆炸》的儿童科普书请了不少名人做引荐，引荐语有一句“科学是送给孩子最好的礼物”。而一本字典因书名中有“最新版”字样，也被工作打假人告发，不少出版社自称“比窦娥还冤”。失败乃成功之母，现在有的出版社会把“绝对化用语”用拼音替代，比方有书名中含有“最”字时，产品介绍就会把该字用拼音“zui”替代，或许用“diyi”替代“榜首”。

  有人以为，对图书广告中的“最”字，应该持宽恕情绪，不能混为一谈。但是，以“文学性表达不该受罚”为由，并不能让出版社完全洗白。要知道，当“文学性”与法令相撞，前者必定会给后者让路。已然《广告法》对“最”字有规则，那就应该让法令来说话，不然IT界、医药界风声鹤唳，而图书界仍旧依然故我，这将置法令的尊严于何地？

  话说回来，诸如此类针对图书“歹意告发”的问题，图书界更应该反思的是，为什么这么多年过去了，出版社的宣扬思想仍旧停留在含糊的“最”字上。所谓的“最美观”“最值得保藏”，不光存在着显着的言过其实，也简单给顾客形成误导和发生消费激动。事实上，不管是物质用品，仍是精神食粮，任何广告宣扬都要讲诚信、守法令，防止虚伪宣扬。其实，在商场之间的竞赛剧烈、消费挑选多元化的今日，一本书终究好不好，最有话语权的不是自卖自夸地宣扬“最”，而是读者的运用体会。